La sociedad esta pasando por una transformación en la manera de vivir, de ser analógica pasa a ser digitalizada. Se vive en mundo desarrollado donde la sociedad de la información esta en plena evolución y los cambios tecnológicos no se quedan atrás, variando la forma de operar en las organizaciones. Por lo tanto es imprescindible plantear cuál es papel del comunicador dependiendo de sus competencias que posea a la hora de desenvolverse laboralmente. Analizando las condiciones en las que se encuentra el entorno global y detectar las necesidades, para satisfacerlas por medio de la comunicación.

La tecnología es un gran avance de la vida cotidiana, depende del comunicador el uso correcto que se le haga a la herramienta para destacarse en su profesión. “La incorporación de estas tecnologías debe plantearse en términos de herramientas para la racionalización.” Esto ha contribuido a la transformación del sistema de comunicación humana. Ha logrado que se de una alteración a las nociones de distancia, tiempo y realidad, debido a las nuevas formas de los medios que han emergido y difundido por el mundo.

El comunicador debe determinar que medio de comunicación puede ser el más adecuado para obtener resultados, dependiendo del análisis que este realizando. Además las actividades que lleve a cabo debe responder a una estrategia, tomando en cuenta lo que quiere transmitir hacia la sociedad de acuerdo a la cultura, teniendo como elemento indispensable la comunicación como un funcionamiento en la humanidad de reconocer necesidades que se derivan del contexto de la globalización. “En definitiva nunca debe perderse de vista el cambio cultural que las nuevas tecnologías están forzando en la sociedad actual, y por lo tanto induciendo nuevas necesidades y exigiendo nuevas conductas y satisfacciones”

También el comunicador a través de las tecnologías puede analizar el impacto de la sociedad por medio de de una estrategia comunicacional. Su labor es determinar la correcta disposición de la información, será el encargado de darle cohesión y coherencia del mensaje que se quiere brindar. Además el profesional tiene competencias para desarrollar labores de coordinación y organización de información y tiene la capacidad de implementar estrategias discursivas para incentivar y evitar de esta manera posibles conflictos.

A medida del tiempo la tecnología avanza y aparecen nuevos desafíos y el comunicador debe estar preparado para afrontarlo para su mejor desempeño. Este uno es unos de sus mayores retos, debe desarrollar sus actividades en el contexto de una sociedad y analizar las condiciones que prevalecen en el entorno global.

El Internet está modificando los diferentes medios de comunicación y los comunicadores deben adaptarse a esta nueva realidad. Esto está provocando un flujo constante de información de los distintos soportes y se genera saturación para la sociedad, es donde entra el profesional y toma la mayor relevancia moldeando las comunicaciones y así satisfacer las necesidades de información derivadas de los nuevos estilos de vida. “Las NTIC ofrecen amplias oportunidades para esta transformación fomentando una utilización equilibrada de los recursos naturales y humanos del territorio”

Carlos de la Osa Gómez Tomado de Internet 1 http://www.blanes.net/onta/onta97/epon01.htm